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求科普小红书的搜索排名机制?

倪晶 2020-02-27 01:35:35 218 5
求科普小红书的搜索排名机制?
5 个回答
30天前

1、推荐:

也就是行业说的所谓的热门推荐

我们来说一下小红书使用的智能推荐算法:一篇新的笔记,算法推荐给10个人去看,这10个人分别代表了不同标签,其中打开笔记的次数,浏览时间,点赞,收藏,评论。说白了就是通过显性和隐性的数据来对你的笔记进行一个初步的估算,会决定你的新笔记下次的曝光,说到这里,大家肯定都该困了,就不说那么深了。

第二:排名

也可以叫关键词排名,也有叫小红书置顶。

第一个大的方向就是内容优化,在seo角度来说就是关键词优化,你的图片是否原创,是否加标签,内容第一段是否出现关键词,内容原创度质量度怎么样,关键词密度是否做了?最后其他维度:赞,藏,转发,评论,文章阅读完整度,点击率等都是会影响排名的维度。

案例:操作过几千笔记数的关键词,很容易坐上去,几万笔记数还好。需要大投入就是百万笔记数级别需要大量资源堆砌,时效性也很重要。

参考:

小红书如何上首页推荐?​www.zhihu.com
30天前

明确小红书里面两个大的流量入口,搜索与推荐。

推荐:内容找人,被动且相对模糊;

搜索:人找内容,主动且目的明确;

(1)笔记推荐与分发流程是

》笔记推荐和分发的流程:机器审核》去重检测》人工审核》笔记分发

机器审核:我们一篇笔记发出去之后,系统会进入一个机器审核,去审核一些敏感词,或者一些时政词的一些基本审核。

去重检测:也就是判断是否和平台有完全一致,或者高度雷同的内容,一般没有特别特殊的笔记都基本上会越过第三步人工审核,直接分发。

人工审核:小红书app下架事件后,内容审核越来越严,如果机器审核,遇到一些比较怪异或者不确定的笔记时候,会直接进入人工审核阶段,这个阶段耗时比较长。如果机器审核没有明显问题,会在笔记发布后,有专门的生态官(小红书用户申请可成为生态官)审核该笔记是否有问题、如被判定为广告或者违禁等,就会限流并删除。

笔记分发:人工审核过后,笔记就进入了推荐系统通过所有审核后,这一篇笔记进入推荐系统,进入分发阶段,不管是视频笔记还是图文笔记,系统会提取这一篇笔记的一些关键词,作为这一篇笔记的标签。系统根据这一篇笔记的句意分析,词意分析,关键字提取,还有关键词的出现的次数,去明确,去定位这一篇笔记的标签。

举例:粉底不贴?皮肤干燥浮粉怎么办?

经过系统句意,词意分析后,这是一篇关于“美妆”类的笔记,那么就会给这篇笔记打上一系列的标签;粉底,这个词,在文章的开始位置,并且出现的次数比较多,那么系统就认为这个词权重稍微高一些;比如 这个标签分值 6;皮肤干燥,这个词,在标题的中间位置,出现的次数相对比较少,那么这个词权重稍微低一些,比如 这个标签分值 4。

到这里的时候,我们发出去的一篇笔记,而且已经非常明确,这一篇笔记将来要推荐给哪些用户,也就是那些,喜欢化妆,或者经常看一些化妆和粉底测评、护肤类笔记的用户。

》笔记推荐用户的抓取是如何的呢?

当某个用户注册的时候,系统会让用户选取一些,自己的喜好,比如化妆,美食,或者账号绑定了你的新浪微博的话,系统会去读取你的社交信息,或者通讯录好友的喜好,来推断这个用户的喜好,这个过程也叫做,推荐系统的冷启动。也就是说,在没有用户过多的动态喜好数据的情况下,系统去拿着用户的一些静态数据去给用户推荐内容。

这块有两种用户:

①全新的用户:没有过多地信息,那么系统会根据他选取的喜好还有地理位置,还有性别,给这个用户推荐内容;

②有使用记录用户:系统会抓取该用户的一些阅读喜好或者是偏好的。那么系统会对这些用户打上标签分值。

举例:一个用户,他过去十分钟内浏览了,3篇化妆的,2篇美食,更早之前,浏览了3篇旅游的,那么这个用户的标签分值,就是,化妆4 分值,美食 3 分值,旅游3 分值。这些标签值是随着时间的推移,权重不断下降。假如你刚浏览了,美食的,那么下一篇很大概率会给你推荐更多的美食, 因为美食标签的时间值最短。假如你一段时间不再看美食类笔记,那么后面美食推荐给你的就会越来越少。再比如,一个用户,他过去十分钟内浏览了,3篇化妆的,2篇美食,更早之前,浏览了3篇旅游的,那么这个用户的标签分值,就是,化妆4 分值,美食 3 分值,旅游3 分。

到这里我们有一个笼统的概念:每一篇笔记都有其对应的标签和标签分值。某个标签分值越高,这篇笔记推荐到的用户就越精准。每一个用户也有其对应的标签和标签分值。某个标签分值越大,那么这种类型笔记被推荐给这个用户的概率也就越大。所以,系统根据某个用户的标签及标签分值,去筛选具有该标签值的笔记给到用户。

(2) 笔记搜索与展示(注意:笔记被搜索的前提是收录)

当我们的笔记被审核通过之后,进入了推荐系统,推荐系统把我们的笔记推荐给具有某个兴趣爱好的用户。这个过程完成了系统的推荐。然后,搜索系统会从推荐系统抓取一些符合条件的笔记,用于搜索结果的展示,这个抓取的过程叫收录。也就是说,一篇笔记进入推荐系统,但是不一定会被搜索系统收录。

当用户使用某个关键字,进行搜索的时候,如果你的笔记或者商品有个好的排名展示, 那么流量就是非常可观的,只要我们把封面和标题,做到足够吸引人,那么用户的点击率就会增加。所以这块尽可能的去优化我们笔记的封面、标题和正文内容。

影响我们笔记排名的三个关键点:

》基于内容的优化:

① 原创:这个原创是平台没有的就算是原创,平台有的就算是抄袭;

② 关键字布局:首部、中部、尾部都必须带上我们的关键字。特别是第一句要有完整的关键字。文章笔记内,语法无误的前提下,尽可能的多出现我们的关键字。

③ 笔记本身和评论区不出现任何违规的禁用词语;

④标题中尽可能开头和结尾出现关键字;

⑤图片上,尽可能的打上标签关键字;

》基于互动的优化:

互动是指用户给予我们笔记的一个反馈:点赞、收藏、评论加转发。

平台外的点赞、收藏、转发。这一块的话,评论分值>收藏>点赞。特别是对于站外的这种,互动分值更高。所以我们经常可以看到,一些小红书群里面会有要求别人做任务去点赞,或者去朋友圈点赞小红书笔记都是为了这个目的。但是要注意的是,如果你让别人收藏和评论的话,一定让他多在你的笔记上停留一小会,最好是把笔记看完整,不要点个赞就退出,这种会被定性为内容质量不好,中途退出。

》基于活跃度的优化:

活跃度的优化,是指你账号本身的一个活跃度,因为关于这个关键词的笔记一直不断增加,系统需要给新上来的笔记流量,因此,过往发的笔记将逐步下沉,也就是笔记流量慢慢在减少。这样的情况下如何提升活跃呢?不断保持账号本身的活跃度,比如,去评论区积极的回复用户问题,积极答疑,或者制造话题,让用户参与到评论区去,让我们的笔记互动更好,活跃度也就更好,是我们的笔记下沉更加缓慢,当然,搜索收录这块还会有很多问题,比如收录四五个小时之后,笔记彻底消失了。上了热门之后搜索不到了,账号的任何笔记,都搜不到,这块的内容后续再进行分享。

30天前

小红书的搜索排名机制在不断的变化,但是最基本的影响因素还是点赞、收藏、评论等数据。还有通过搜索的阅读数等等都是评判的标准。追根到底还是要看笔记内容,原创附带干货才是笔记的重点。

30天前

最近 30 天违规次数为 6,与上个周期相比有所增加。

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  1. 小红书笔记如何快速上热门,无需推广,实现0成本精准引流?
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在小红书里最有效的引流方法应该是关键词笔记排名了。因为通过搜索来的用户都是有这种购买倾向的,当你的比较排名在前面时,你的笔记肯定会被大量搜索用户看到,这样引来的流量不但准确而且大。

最让人困惑的时,怎么将一篇笔记做到关键词前排呢?

下面我们从以下几个方向为大家解读,

1、关键词的选择关键词尽量简短一点。

笔记量较大、热门的关键词相对来说不太容易做,因为竞争太大。比如,面膜这个关键词下面的笔记量达到128万之多,这个时候要把关键词的选取范围进行缩小,换一个更能代表产品特色的词,如平价面膜,保湿面膜等同时也可以选取面膜这个词的下拉词,下拉词越靠前说明搜索的人越多。

关键词需要出现在标题、开头、结尾上。这样更容易被系统收录到。

文中也尽量有关键词分布。关键词很重要,选好关键词,后面做排名优化会事半功倍。

2、图片的制作现在小红书对图片的质量要求越来越高了,首图尽量做的精美一点,清晰些,这样用户也有点进去的欲望。点击率高了,笔记就会分发给更多的人观看。

首图尽量不要只放一款产品,这样很容易会被系统认定为广告。

3、内容如果说图片在影响排名的因素中占50%,另外50%就是内容,内容好用户有看下去的欲望,当你排名优化上去之后,可以维持住排名。

4、数据笔记的基础数据,点赞收藏评论的权重还是很高的账号权重权重越高的账号,笔记越容易收录,基础排名也越容易高些

29天前

唯有慢慢适应平台的新规则,才能成为新环境下的掘金者;在这种情况下,仍需在小红书变现的企业和KOl的需求就越来越明确:笔记排名;这从某一个角度来说,笔记排名代表着一篇笔记所能达到的最强推广效果。笔记排名是什么?为什么笔记排名能带来这么大的影响力?这里我必须得给你讲个故事,让我们时光倒流,回到中国互联网早期的百度。依靠着优秀的搜索引擎技术,百度毫无疑问的成为了中国互联网的真正入口,百度像一个分配机器,将每个人根据不同的搜索结果进行分配,例如你搜了新浪,将给你展示出新浪,新浪微博以及与新浪有关的一切,在整个海量的互联网信息中,对内容的索引和整理变的非常重要,正因为如此,所以百度才成为了互联网的第一站,然后就是我们都知道的,你搜了哪个词,就会展现哪种词的内容,这无疑也带来了巨大的商机,例如你搜索了特斯拉,那么几乎很明显,你是特斯拉的潜在客户,如果在特斯拉的内容前面加上一个同级别的其他汽车的广告,你将有可能被吸引,正是因为精准投放广告,所以对比各种广撒网式的广告,无疑节约了巨量的广告成本。

如果百度平台本身流量越大,则带来的影响就越强,甚至能对日常生活方式造成改变,例如在选择看病的医院上,也能左右你的选择;这么大的商机除了百度这种公司以外,当然很多人和小公司也看到了,能不能通过一些手段,不花钱也能排名到某个关键词的前几位呢?这样精准的投放而且还能省下交给百度的广告费,无疑是利润更大化的操作,这就催生了一种叫做:SEO的职业,SEO的全称为搜索引擎优化,简单来说就是通过不付费的方式,改善或者优化自己的网站结构或者网页内容来进行网页在某个关键词下索引排名的上升,而之后互联网时代过去,流量渐渐的被各个平台所分割,移动互联网的时代,百度不再是流量的入口,而下载App的软件商城反而却成了移动互联网的第一站,所以这又催生了App store排名优化的职业:ASO,但逻辑却仍然相同;

小红书账号的权重由7个主要的关键点来控制,分别为:原创率、垂直率、内容质量率、账号活跃率、账号等级、是否品牌合作人、是否签约MCN,这几个关键的权重有什么用呢?它将决定你的新笔记刚刚发出去时候的曝光数。我下面详细的解释,每个关键点都是什么意思以及该如何优化;1、原创率:我必须再次强调小红书是一个典型的生活分享和种草社区,社区的核心是什么?当然是内容和氛围,如果都是复制粘帖的内容,谁还会去看?如果复制粘帖的内容也能收获大量曝光,那么原创内容者则遭受极大的不公平,于是整个社区将会变的劣币驱逐良币,整个社区就此倒塌,所以原创是小红书打击的重点!无论你笔记的内容好不好,必须原创!那我们再说一下什么叫做原创率,我们的大部分笔记当然是由汉字组成的,即便真的是原创也有可能有部分内容是一致的,所以在这种情况下,小红书会综合你每篇笔记的原创程度得到平均值,这个平均值的参数,就是原创率。在这种情况下我们该如何提升原创率?最简单的方式当然就是所有内容都进行原创了,包括图片,但是刚才也提到,即便原创也有可能部分内容重叠,这个怎么办?这里有个小技巧,因为系统识别原创是按照内容比例去识别的,大学毕业大家都写过论文吧,类似的情况,所以只要你的内容稍微长一些,就会将部分容易重叠的部分比例降低。这样综合下来,整个账号的原创率都会增加。2、垂直率垂直是什么意思?简单来说就是专注某个领域,放在小红书里来说,如果你是穿搭博主,只发穿搭内容的笔记,就算内容垂直,如果你今天发的穿搭,明天发美食,后天发美妆,系统也无法搞清你的定位,则只能根据你的最多的笔记或者最相似的标签来判断你的定位,但你的内容五花八门的,10篇笔记里,3篇美食,3篇美妆,4篇穿搭,系统尽管认为你是穿搭博主,但因为笔记领域分类太多,就降低了你的垂直率,例如刚才这种情况你的垂直度就是2/5,如果能提升垂直领域的内容比例,垂直率这个权重也将会提升。

(一个内容垂直度很高的账号例子)3、内容质量率内容质量尽管是笔记内容所决定的,但是仍然对账号的权重产生了重要的影响,内容质量字面意思,其实很好理解,就是你以前的笔记质量好不好,那么怎么判断好不好?就是笔记的曝光比上笔记所获得的收益,也就是评论点赞等,平均下来这个账户的所有笔记的内容质量系数,就是你账号的内容质量率了。4、账号活跃率账号活跃率是评判一个账号的基本素质,但因为只能判断一个人的忠实度,所以这个账号活跃率的权重又比较一般,我称之为“苦劳分”,什么意思呢,就是说没有功劳也有苦劳,给点权重意思意思…,但是这个账号活跃率也不容忽视,尽管活跃的账号基本都可以拿到,但也要看能不能拿到更好的账号活跃权重,那么具体这个账号活跃怎么算呢?1)笔记发布2)点赞、评论、收藏3)登录和浏览权重的大小按照这个顺序排列,如果只完成其中一项,就能得到一部权重分,如果都做了,当然是最高分,但有的同学也非常聪明,这几个都是可以一直操作的东西啊,我能不能无限的去点赞评论,收藏等等,是不是就可以手动增加账号活跃率,让这部分权重爆表,其他的权重都不要了,我的权重也能超过别人!这种思想当然是严重错误的,因为每个权重都有自己的权重上限,例如笔记发布,我认为一周发布三篇是非常合适的频率,可以将笔记发布权重分拿到,再多就没意义,而且你的内容也未必能做到2天一篇的程度,毕竟原创的内容不那么容易。5、账号等级无论是在自己的个人主页或者是其他人的个人主页,账号等级是显而易见的。

其中以各种薯来进行命名和划分,如何升级在小红书账号等级的页面已经写的非常详细,就不在赘述,大家由此可以看到提升账号等级的同时,做完这些任务,其实也是在帮助我们培养自己的账号,并不需要单独为了提升等级而去提升等级,而是在不知不觉中就可以完成升级的。

另外需要注意的一点:删帖或是发布违规笔记!都会影响等级!而且还有几率被降级!降级就会降低账号等级权重!6、是否品牌合作人7、是否签约MCN这两条合并在一起说,简单来说就是达到了品牌合作人资格后,申请了品牌合作人默认情况下就是签约了泓文文化(小红书官方机构),如果你有其他可以签约的MCN,就直接和对方MCN联系,他们会报备并且进行线下签约,品牌合作人一定程度上代表了小红书的优质账号群体,在账号权重上有所增加,但并不会直接给流量扶持;

既然这样,为什么我还要把这两项单独拆开呢?因为这里面有个玄学,签约官方的MCN是不是流量会比第三方多一点呢?尽管官方强调没有,但是泓文却利用私信等方式大力推广自己的MCN,对其他MCN来说特殊性不言而喻。笔记权重规则算法说完了账号的权重规则,我们再来说笔记的规则,笔记的权重规则一定程度上来说要比账号的权重要更有用,因为它是直接决定单篇笔记流量的重要规则,举例来说,账号权重中没几个做的比较好的项目,是不是笔记就完全没爆的机会?答案当然不是,仍然有机会,只不过对比账号权重高的,几率要小一点,我们来详细拆分一下笔记的权重规则。

1、原创原创这个词反复的出现在我的笔记中已经无数次了,我自己都有点不愿意再去讲了,但是必须在强调一次,原创才能提高笔记权重。看图中原创的权重分为-99-5分,意思是根据笔记的图文原创度来给予原创的权重分数,如果字数超过100字,但原创度低于60%,权重就会趋近于-99,换句标准的小红书词汇来说“被限流”。而你的原创度越高,就越是能拿满该项权重分数,最高为5分。2、转化率这里详细说一下小红书的大数据+人工智能推送的工作原理,首先小红书将收集你的外在特征和内在特征,什么叫外在特征,意思就是你填写的各种资料,例如性别,地区,学校,生日,甚至你刚注册账号时候所填写的兴趣,以及你的收藏等等,那么什么是内在特征,就是根据你的外在特征通过大数据分析,来构成你整个人格,换句互联网行业里的通用词,叫用户画像,例如如果你是女生,年龄又符合生育特征,近期笔记中包含了结婚或者相关词汇,近期频繁浏览母婴用品,系统就知道你怀孕了,这就是分析的一种形式;我们说回推送的工作原理,在你发布笔记后,系统将提取出该篇笔记的主要特征,打上标签,例如母婴、孕妇等,这时在根据账号和笔记的权重定向推送给相应的小量人群,如果转化率不错,将继续推送给大量人群,如果转化率不够,就将提前结束分发,笔记只能进入关键词的信息流下,流量将完全只能依靠搜索,但关键词的信息流也是有排名的,权重决定了你的笔记在关键词下的排名。现在我们说回转化率,这个转化率刚次已经有提过,在笔记刚发布会根据标签将推送给小范围的用户浏览,这个转化率就是转发、评论、收藏、点赞。权重关系为:转发>评论>收藏>点赞。从这里我们不难看出小红书将转发设置在权重第一位的目的,分享至站外获得更多流量,也意味着该篇笔记更具备价值,在互联网上点赞只是一个基本的表态,很难反应出对该作品的价值判断,所以评论以及收藏的权重都会更高一些。这部分的权重拓展性会比较强,根据访问量与这几项的转化率比例来不断的提升,但上限是有限的,达到及格线,此部分权重就不在增加。我在小红书KOL指南《爆款笔记的秘密》中提到制造基础数据,就是这个意思,通过人工干预来提升转化率问题,但是这个尽量要早操作越好,因为随着曝光越高,对你的笔记的点赞等数据也就要求更高,那时候就很难了。但是千万不要刷量!因为僵尸号一旦被识别,直接连累博主的账号权重。3、 内容长度我在小红书KOL指南《爆款笔记的秘密》中也同样提到过笔记的字数问题,内容长度超过600字视为满足合格条件,可以获得内容长度的权重分,反之,不到600字则不增加此部分的权重,实践证明:有效。

4、关键词关键词就是你文中提到的关键词或者标题中的关键词,与整个笔记的相关性,如果关联性比较小,系统就认为你可能是乱贴关键词恶意引流,此部分的权重会被扣掉。怎么解决,当然就是发正常的笔记了。不要贴与自己内容不符的关键词。5、标签标签会分为两部分检查权重问题,一部分是看标签的内容,当然不能是广告了,另一部分是加与不加的区别,我们如果要将笔记排名靠前或者做到顶级的程度,每一个细节当然都不能放过。加了才会有权重!

6、话题话题和标签的理论是类似的,但一部分检查的是话题的关联性,另一部分才是加与不加的区别。另外话题选择要比较慎重,这决定了我们后期流量在搜索中的索引问题,如果选择了一个很弱的话题,以后距离搜索的流量就会远了一点。

发布于 2019-07-22

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